Vaikuttajamatka Liettuaan – 12 artikkelin case

DRUSKININKAI JA VILNA 2026

Kaikki alkoi siitä, että pyysimme tekoälyä etsimään Euroopasta kiinnostavia kylpyläkohteita. Listalla oli nimi, jota emme olleet koskaan kuulleet: Druskininkai. Se osoittautui löydöksi – pieni kylpyläkaupunki Etelä-Liettuassa, joka sulatti sydämet heti.

Druskininkai is somewhat known in Finland among RV travellers and nature lovers who tour the Baltic countries. They visit us and stay for about three days. As a spa and active leisure destination, which is what we truly are, we are not yet known in Finland, because for many years no real effort was made in this direction. Now, together with our spa business association, we are changing that. We want to share our treasures with Finns and help them feel good. We are a neighbouring country, not very exotic, but easy to reach.

We chose to work with family travel influencer Heidi Ekholm-Talas and Reissuperhe because Druskininkai is Lithuania’s top destination for family trips. The activities and entertainment suit families, and our target audience is families, not nightclub goers.

The content Heidi produced is truly high-quality and was delivered quickly and on schedule. Reissuperhe’s articles and videos highlight exactly what matters to families. It would be interesting to repeat the trip in another season and explore our other leisure and therapeutic options.

Working with Heidi has been very smooth. She outlined her expectations and proposal clearly, and they were appropriate and meaningful. Communication has been smooth and professional. Heidi listened to us and understood what we wanted.
Justina Dainauskienė, International Market Manager, Druskininkai Tourism and Business Information Center

Matkan mahdollistivat Druskininkai Tourism and Business Information Center ja Lithuania Travel, lennot airBaltic ja matkalaukut Samsonite. Järjestelyt paikan päällä olivat erinomaiset, ja se näkyy lopputuloksessa: neljässä päivässä ehdittiin kattaa kohteet niin, että niistä syntyi kaksitoista artikkelia, yli 10 videota ja lukuisia stooreja useissa eri kanavissa.

Syyskuussa 2026 Reissuperhe – kaksi aikuista ja kaksi lasta – matkusti neljäksi päiväksi Liettuaan ja testasi kohteet lapsiperheen näkökulmasta. Tuloksena on 12 suomenkielistä artikkelia, jotka muodostavat yhden hakukoneoptimoidun kokonaisuuden.

Oma media, ei koordinoitua vaikuttajarinkiä

Matkan teki Qasvan oma vaikuttajakanava Reissuperhe, ja sisältö julkaistiin Lapsiarkea-sivustolla. Se tarkoittaa asiakkaalle kahta asiaa.

Ensinnäkin kokonaisuus on suunniteltu yhdeksi paketiksi eikä koottu jälkikäteen useamman tekijän tuotoksista. Toiseksi julkaisualusta on pysyvä: artikkelit eivät katoa kenenkään henkilökohtaisen tilin mukana, vaan ne ovat hakukoneessa myös ensi vuonna.

Yksi kohde, koko klusteri

Tavallinen vaikuttajamatka tuottaa useimmiten yhden matkakertomuksen ja kourallisen tarinoita, jotka katoavat vuorokaudessa. Tässä tehtiin toisin.

Pääjuttu Druskininkai lasten kanssa toimii hubina, ja sen ympärille rakennettiin yksitoista alasivua. Jokainen omistaa oman hakusanansa – vesipuisto, kylpylähoidot, sisälaskettelu, köysirata, seikkailupuisto, majoitus, lennot, ravintolat – ja linkittää takaisin pääjuttuun sekä toisiinsa. Kun joku hakee ensi keväänä ”Druskininkai vesipuisto”, vastaus on olemassa.

Tämä on olennainen ero somenäkyvyyteen: postaus tavoittaa kerran, klusteri vastaa hakuun vuosien ajan.

Hinnat näkyvissä

Suomeksi ei löytynyt vastausta siihen, mitä lapsiperheen viikonloppu Druskininkaissa maksaa ja mitä siellä oikeasti tekee. Lapsiperhe tekee matkapäätöksen hinnan perusteella, joten hinnat luettiin paikan päällä ruokalistoista ja virallisista hinnastoista ja merkittiin näkyviin vuosilukuineen.

Mukana on myös esimerkkilaskelma siitä, mitä pitkä viikonloppu neljälle maksaa – sekä kalliimmalla huoneistolla että kahdella kahden hengen huoneella. Juuri tämä osio pitää lukijan sivulla loppuun asti, ja juuri tätä tietoa suomeksi ei ollut.

Lapset mukana testaamassa

Ikärajat, mitä 8-vuotias ja 11-vuotias pystyy tekemään, mikä jännitti ja mikä osoittautui suosikiksi. Tätä ei selviä lehdistömatkalta, jolla ei ole lapsia mukana. Käytännön tieto erottaa hyödyllisen matkajutun kauniista kuvituksesta.

Mitä matkalla katettiin

Aqua Park Druskininkai, Flores Spa Hotel, Druskininkų gydykla, Snow Arena ja Snow Hotel, Druskininkų lynų kelias -köysirata sekä UNO Park. Ravintoloista mukana ovat muun muassa Druskininkų kolonada, ETNO Dvaras, Velvetti ja Angolo Italiano – ja Vilnassa RoseHip sekä White Bridge -skeittipuisto.

Mitä syntyi

Artikkeleita	12
Sanoja yhteensä	noin 10 500
Kuvapaikkoja	179 – osa neljän kuvan kollaaseja
Reelsejä	yli 10
YouTube-videoita	3
Ulkoisia linkkejä	39
Sisäisiä linkkejä	38
Kuvia ja videoita otettu matkalla	969
Stooreja	päivittäin koko reissun ajan
Julkaistu	23.9.2026

Kaikki 12 juttua jaettiin julkaisun yhteydessä Facebookiin, ja reelsit julkaistiin Instagramissa sekä Tik Tokissa rinnakkaispostauksina sekä upotettiin artikkeleihin. kumppanit saivat myös sisältöä omiin somekanaviinsa. Osaa sisällöistä kumppanit buustaavat mainosrahalla.

Mitä tällainen kokonaisuus vaatii

Neljä päivää oli tuotantoa alusta loppuun. Kuvasin, dokumentoin ja editoin joka kohteessa – yhteensä 969 kuvaa ja videota – ja julkaisin sisältöä joka kanavaan pitkin matkaa. Tämä kannattaa sanoa ääneen, koska vaikuttajayhteistyön työmäärä jää ostajalta usein näkymättömiin: valmis artikkeli näyttää helpolta, koska se on tehty hyvin.

Sisältö ei myöskään jäänyt yhteen kanavaan. Sama tuotanto julkaistiin näissä:

Lapsiarkea – artikkelit ja median omat somekanavat. Yli 500 000 uniikkia käyttäjää vuodessa, valtaosa hakukoneesta.
Perhematkailuryhmä Facebookissa – valmis yleisö, joka suunnittelee perhematkaa juuri nyt.
@heidiekholmtalas – Äiti yrittää – julkaisut ja stoorit joka päivä koko reissun ajan.
Lasten omat Instagram- ja YouTube-kanavat – tavoittavat sen, joka lapsiperheessä oikeasti valitsee kohteen.
Pinterest – tulossa, pitää sisällön löydettävänä vielä vuosien päästä.

Kumppanit saivat sisällön myös omiin kanaviinsa, ja osa on boostannut videoita maksetulla mainonnalla. Yksi tuotanto, moni kanava – ja jokainen kanava tavoittaa eri ihmisen eri hetkellä.

Kumppanit

Matkan mahdollistivat kaksi virallista matkailuorganisaatiota: Druskininkai Tourism and Business Information Center eli Druskininkain kaupungin oma matkailu- ja yritysneuvontakeskus, sekä Lithuania Travel, Liettuan kansallinen matkailun kehitysvirasto, joka toimii maan talous- ja innovaatioministeriön alaisuudessa. Lennot tulivat airBalticilta ja matkalaukut Samsonitelta. Kohteet ja ravintolat esiintyvät omissa jutuissaan.

Jokaisessa artikkelissa on kaupallisen yhteistyön merkintä, jossa kumppanin nimi on linkkinä. Läpinäkyvyys ei ole muotoseikka vaan osa uskottavuutta – lukija tietää mistä on kyse ja lukee silti.