Vaihdevuodet ovat viime vuosina löytäneet tiensä mainoksiin. Kohtaamispaikkaa ei sen sijaan ole juuri ollut. Syyskuussa kokeiltiin, mitä tapahtuu kun +40-vuotiaat naiset kutsutaan samaan tilaan – ja paikaksi valitaan Surf House Helsinki Triplassa.
Kuuma Aalto -klubi järjestettiin 9. syyskuuta Surf House Helsingissä, Mall of Triplan P4-kerroksessa. Illan idea syntyi Surf Housen manageri Karolina Haapaniemeltä (Noho Partners).
Vaihdevuosista on vasta alettu puhua. Somessa riittää ryhmiä, mutta vertaistuki ei aina riitä – tarvitaan myös asiantuntijoita, ratkaisuja ja iloa. Moni kokee viisikymppisenä olevansa outsider, joka ei tule nähdyksi eikä kuulluksi, ja märehtii vaivojensa kanssa yksin. Halusimme tehdä illan, jossa on vain omaa heimoa ja jossa näistä on turvallista puhua ääneen: kukaan ei naura eikä vähättele, vaan nauretaan yhdessä eikä toisillemme.
Karolina Haapaniemi, Surf House Helsinki
Miksi tällaista iltaa tarvittiin
Olen 57-vuotias ja katsonut tätä maailmaa vaikuttajana lähes 15 vuotta. Meidän ikäisillemme halutaan markkinoida kaikkea ryppyjä ja ikääntymistä vastaan – meikit ja hajuvedet ovat markkinakoneiston mielestä tämän ikäisille jo aika pitkälti turhia. Meitä naisia on muutenkin totuttu katsomaan jonkun toisen kautta: äiteinä, isoäiteinä, puolisoina tai eläkkeelle jääneinä, ikään kuin olisimme elämästä valmiita. Ikätasa-arvo tarkoittaa myös sitä, että vanhempi nainen saa olla päähenkilö omassa elämässään.
Tiia Koivusalo, kirjailija ja vaikuttaja, V*tun vaihdevuodet
Luvut eivät tue oletusta. Yli 55-vuotiaiden kotitalouksien nettovarallisuuden mediaani oli vuonna 2023 noin 180 000 euroa, korkein kaikista ikäryhmistä, ja kulutusmenot ovat viimeisen vuosikymmenen aikana kasvaneet nimenomaan vanhemmissa ikäryhmissä ja laskeneet alle 45-vuotiailla. (Tilastokeskus 2024, 2025)
Illassa oli asiantuntijapuheenvuoroja, minimessut ja näytteilleasettajien osastot. Puhujina olivat muun muassa kirjailija ja vaikuttaja Tiia Koivusalo, proviisori ja farmasian tohtori Niina Suni sekä palautumisen ja hermoston asiantuntija Daniela Salomaa.
Yleisöä riittää: vaihdevuosioireita kokee 70–80 prosenttia suomalaisnaisista, ja ne kestävät keskimäärin seitsemän vuotta.
Kuumat aallot ja vaihdevuodet ovat tabuja, ja näin niitä murretaan ilon ja kollektiivisuuden kautta. Ei häpeää, vaan naiset jakamassa tietoa toisilleen avoimessa ilmapiirissä. Kompaktit minimessut, jotka eivät uuvuttaneet – kaikki pisteet jaksoi kiertää innolla, ja aikaa jäi ajatustenvaihtoon.
Tiia Koivusalo
Tapahtumatila, joka taipui minimessuiksi
Surf House Helsinki tunnetaan sisäsurffauksesta, ja tapahtumakäyttö on paikalle tuttua: kokouksia, virkistyspäiviä ja juhlia järjestetään siellä säännöllisesti. Minimessut olivat kuitenkin uusi formaatti. Tila on kauppakeskuksen alle rakennettu ja trooppisen lämmin, ja sinne pääsee juna-asemalta sisäkautta.
Juuri se teki siitä toimivan tälle yleisölle. Kuuma Aalto -klubin ohjelma rakennettiin niin, ettei se uuvuta: luennot lyhyinä, konsultaatiot pisteillä, ja väliin tilaa istua alas.
Surf House Helsinki muuntuu moneen. Se sopii kokouksiin, virkistyspäiviin ja jopa 500 hengen teemajuhliin. Kuuma Aalto -klubi osoitti tilan toimivuuden myös minimessujen osalta. Toki tilassa on aina +27 astetta, eli se pitää huomioida pukeutumisessa.
Heidi Ekholm-Talas, Qasva PR & Events
Haluatko järjestää tapahtuman Surf House Helsingissä? Tutustu Surf Housen teematapahtumiin.
Kumppanit
Illassa oli mukana 20 brändiä: Orkla, Biomed, Hoitola Onnetar, Aviapharma, Dr. Wolff Group, A.Vogel, Brukett, Studio Savon, Fysioline, Mood Colors, PUR-kauppa, Clips Tripla, The Lumous Story, Tempus Own, Kaffa Roastery, Lasso Drinks, Nuku, Yeppo & Soonsoo, Eckerö Line ja Kekäle Tripla. Lisäksi paikalla oli värianalyytikko Hanna Autio.
+40-vuotiaat naiset ovat meille tärkein kohderyhmä. Tässä vaiheessa ihossa alkaa näkyä muutoksia, joihin ei enää etsitä pelkästään hyvää kosteusvoidetta – halutaan ymmärtää mitä iholle tapahtuu ja mitä sille voi tehdä. Illassa ei kysytty yksittäisestä tuotteesta vaan haluttiin keskustella ihonhoidosta kokonaisuutena; nämä naiset ovat uteliaita, laatutietoisia ja valmiita panostamaan itseensä.
Risto Kuosmanen, Dermoterapia
Kuuma Aalto -klubi oli meille luonteva tapahtuma, koska se tavoittaa suoraan meille tärkeän kohderyhmän. +40-naisilla hyvinvointiin, ihonhoitoon, intiimialueen hyvinvointiin sekä hiusten ja hiuspohjan muutoksiin liittyvät teemat tulevat tässä elämänvaiheessa monelle ajankohtaisiksi. Meille on tärkeää kohdata kuluttajia ympäristössä, jossa voimme tarjota tietoa, tukea ja arkea helpottavia ratkaisuja.
Joni Valonen, Dr. Wolff Finland (Vagisan, Linola, Plantur)
40+ naisten hyvinvointi on tärkeä aihe, josta onneksi puhutaan jo enemmän. Naiset ansaitsevat tietää laajasta keinovalikoimasta, jolla hormonaalista siirtymää voidaan tukea mielen ja kehon tasolla. Meille PURissa on tärkeää panostaa lääkkeettömien vaihtoehtojen teemaan, ja saimme osallistujilta kiitosta siitä että toimme esille erilaista näkökulmaa.
Anu Pekkonen, PUR-kauppa
40+ naisten hyvinvoinnista ja jaksamisesta on tärkeää puhua, ja juuri nyt sille on todella tarvetta. Puhutteleva konsepti ja Surf Housen miljöö loivat tapahtumalle upeat puitteet, ja parasta olivat hienot kohtaamiset ja ajatuksia herättävät keskustelut. Toivottavasti tämä on vasta alkua – 40+ naisten hyvinvoinnista tarvitaan lisää keskustelua, kohtaamisia ja tekoja.
Daniela Salomaa, naisterveyden asiantuntija ja palautumisvalmentaja
Tiedot
- Tapahtuma: Kuuma Aalto -klubi, keskiviikko 9.9.2026
- Paikka: Surf House Helsinki, Mall of Tripla, kerros P4, Pasila
- Järjestäjä: Surf House Helsinki
- Konsepti ja kumppanihankinta: Karolina Haapaniemi, Noho Partners
- Markkinointi: Qasva PR & Events, mukana myös kumppanihankinnassa
- Juonto: Heidi Ekholm-Talas ja Jaana Heiskanen
- Kävijämäärä: noin 150
Haluatko vastaavan illan omalle kohderyhmällesi? heidi@qasva.fi · 050 439 1075
Kiinnostuitko? Suunnitellaan teille tapahtuma tai kampanja, joka tuottaa tulosta.
Pyydä tarjous